截至2022年底，我国网络视听用户规模达10.40亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是十年前的近3倍，网络视听产业规模是十年前的20多倍，网络视听成为第一大互联网应用类别。

6月21日，“白玉兰对话”电视论坛聚焦“网生内容趋势洞察”，并现场发布《2023中国视听新媒体发展报告》。

网络视听成为第一大互联网应用类别

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《2023中国视听新媒体发展报告》是国家广播电视总局发展研究中心组织撰写的年度发展报告，现已出版发行9部。

报告显示，去年，426部网络电影、251部网络剧、330部网络动画片、8部网络纪录片、336部网络微短剧成为上线备案号重点网络视听节目。其中网络剧现实题材占比超过六成。

据统计，2022年我国网络视听用户规模超过即时通讯成为第一大互联网应用。其中，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，网络直播用户规模达7.51亿，同比增长4728万，短视频和网络直播正成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。

在收入方面，网络视听服务机构总收入6687.24亿元，同比增长23.61%，占行业总收入的比例超过一半。网络视听相关业务收入4419.80亿元，同比增长22.95%。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达1209.38亿元，同比增长24.16%；短视频、电商直播等其他收入增长迅速，达3210.42亿元，同比增长22.51%。

市场规模方面，泛网络视听领域市场规7274.4亿元，其中短视频领域市场规模2928.3亿元，网络直播领域1249.6亿元，综合视频领域1246.5亿元，ott/iptv市场规模867.1亿元，内容创作市场规模644.4亿元，网络音频市场规模338.5亿元。

报告指出，视听新媒体正迎来三大发展机遇：一是媒体融合走向新阶段，进入全媒智能时代；二是新一轮信息革命浪潮，带来技术路线革命性变化和生产模式突破性创新；三是泛知识内容生产和学习型平台建设，成为视听新媒体打造新文化阵地的重要机遇。

回归真实是最行之有效的创作路径

在主题演讲环节，动画导演、北京电影学院动画学院副教授陈廖宇分享了他在动画《中国奇谭》创作中的感受和体会。他认为，在“万众创新”的当下，回归真实可能是最行之有效的创作路径，“创新和多元是你想要的，但未必能够实现，而只有‘真’，才是你真正可以做到的。”他指出，“真”是作品和观众之间最有效的情感桥梁，即使每个人的审美需求不同，但没有人能拒绝真情实感。

对于当下一些动画作品流于炫技、故事浮夸的问题，陈廖宇认为根源问题还是主创者内心的“不信”。“我们现在说的古代志怪故事，古人是当真实的事情记录下来的。为什么我们看很多古代志怪故事会觉得文字简洁平实？那是因为他们相信。为什么我们今天的人很难去演绎这些故事？是因为不信。”在《中国奇谭》的创作中，他一再向主创团队强调“努力想象，好好说话”，“努力去相信我们的创作初衷，相信故事、相信观众，这样才会让我们的表达变得真实、自然。”

爱奇艺副总裁姜滨则通过劳作纪实互动真人秀《种地吧》的创作幕后，分享了他对网络视听节目创新的思考。他透露，最初在做项目的调研筹备时，遭到了许多反对意见。虽然被泼了一盆冷水，主创团队并没有因此气馁，而是换上胶鞋，扛起锄头下地体验真实的种地生活，并交出了100多页的ppt报告。“其中关于节目设想的内容只有8页，其它都是导演组在杭州长达半年多的耕种和养殖记录，中途遇到了哪些困难，失败的原因是什么，都非常详细地记录了下来。”

姜滨表示，《种地吧》在创作上与传统综艺最大的不同在于，后者常以嘉宾在节目中的“出错”为乐趣，而农耕这件事情是绝不能出错的，不然这将是对土地资源的巨大浪费。最终，10位青年在192天的时间里完成了142亩土地的耕种任务，“我们始终相信土地的力量，相信可以用时间来换取内容。”《种地吧》仅一季节目就生产74期长视频、超过1000条短视频、27场大型直播。

随着网络视听内容的垂直化、多元化发展，用户对内容的需求和消费习惯也出现了一些新的变化。爱奇艺高级副总裁陈潇提到，当下的受众对自我认知更加分化，垂直品类更加细分，但另一方面，这两年受到国内外大环境的影响，以回归传统、回归主流价值为定位的作品开始成为引领市场和创作的重要力量。

腾讯在线视频平台运营部副总经理崔超表示，虽然通过大数据能推测出一些趋势和变化，但视听内容的整个生产周期一般要长达两到三年，“要能准确预判用户和市场的需求变化，这是非常难的。”他认为，只有回归内容本质，才可能真正跑赢这个市场，“好的内容，它的情感一定是要能打动人心的，而情感是相对不变的，这能最大化地抵消掉时间带来的不确定性。”

喜马拉雅总编辑李炯定认为，随着aigc（人工智能生成内容）的发展，知识性输出的内容固然会增多，带有主观体验的观点性输出的播客类节目价值感会更高，会是下一个网络视听内容的风口，“你不能单单是聊咖啡文化，而是要具体到对咖啡豆的品鉴。”

论坛由上海电视节和国家广播电视总局发展研究中心联合举办。

栏目主编：施晨露

文字编辑：施晨露

本文作者：张熠